课堂教学ㅣ我们一起说：国产·品牌

　　课堂教学ㅣ我们一起说：国产·品牌

　　国产·好货

　　新疆棉花遭受的不公平对待，激发出亿万国人更深沉的爱。从广大网友自发力挺，到众多艺人与涉事企业终止合作，再到本土企业齐声助威，体现了国货当自强和鲜明的立场背后令人动容的价值取向。新疆棉花事件推动了国民对国产品牌的认可度，当前，新锐品牌崛起，国产老品牌复兴，国潮新消费正在为中国消费市场注入新的活力。

　　大家崇尚外国品牌，主要是时尚圈一直由外国人主导，占据了话语权，而事实上，我们的国货也很好，质量好、价格实惠、性价比高，不比国外品牌差。现在越来越多的人喜欢用国货，国潮趋势不断发展，国产品牌也在慢慢崛起。我们就自己喜欢的国产品牌做了分享交流，接下来就和大家说一说这些让人自豪国产好货。

　　1、飞跃

　　第一次买飞跃鞋是在大学开学前，买来后发现真的很喜欢，然后回购了两双，一双送给了闺蜜，现在又下单了它的馒头鞋新款。真的超级喜欢飞跃鞋，做工设计很良心，很舒服，穿着它走一天的路也不会脚痛，脚没有压力，也一直和周围的人安利着，价格也很平价，因为它值得，所以会一直支持。

　　
　　飞跃品牌始于1931年的上海大孚橡胶厂，我们可以亲切地称它为“老大孚”。大孚橡胶厂公私合营，成为地方国营工厂且受中国人民解放军委托，生产舒适耐穿的解放鞋。上世纪50年代后，因军队需求减少，对解放鞋进行了改良，研制出民用运动鞋。而“飞跃”商标和图案的诞生源于1958年大孚橡胶厂向公众征集后的结果，因为那时飞跃在中国是有一定市场知名度的，涉及田径运动鞋、少林武术鞋、芭蕾舞鞋等等，而它的经典款则是两条杠和“Fei yue”字母。

　　飞跃品牌有四个分支，依次登上历史舞台的有大博文飞跃、大孚飞跃、法国（美国）飞跃和回力飞跃。他们都拥有飞跃的商标持有权，都是正版品牌，没有谁是山寨，各有其特点和市场。

　　                                                                                                                 —周琳

　　2、安踏

　　logo含义：

　　安踏品牌标志设计来源于中国排球在扣球时的那个姿势，“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。

　　标志的识别图形由字母“A”抽象变形出升腾而起的飞行姿态，以简约、概括的手法展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。

　　品牌故事：1991年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，表示者安踏的成立。经过二十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司。

　　安踏是定位于大众的专业体育用品品牌，专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品，并着重在二三线城市渗透。

　　2004年开始，安踏连续三年赞助中国男子篮球职业联赛，成为CBA职业联赛运动装备指定合作伙伴，打破了国际品牌垄断国内顶级赛事的格局。

　　                                                                                                                —周荣娇
  
    3、百雀羚

　　百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。

　　传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。

　　1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世；自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。

　　2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国。“百雀羚”多次获上海著名商标称号。

　　2007年，“百雀羚”获“中国驰名商标”称号；

　　2001年，百雀羚公司携手世界500强前列的美国迪士尼公司，联合推出儿童护理系列产品-小百羚。该品牌的诞生震撼业界，并迅速取得了很好的成绩。

　　                                                                                                                —寸熙

　　
　　4、农夫山泉

　　发展简史：

　　浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市成立，位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。

　　2001年6月10日，公司整体变更设立为股份公司，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。

　　2006年10月17日，国家工商总局商标局认定“农夫山泉”为中国驰名商标。

　　产品特点：

　　生产瓶装自然饮用水、维生素水和红茶。其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水；2003年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫”、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。

　　环保理念：

　　农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水，最符合人体需求，任何人工水都难以比拟。

　　天然理念：

　　坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。广告语是：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

　　健康理念：

　　农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。

　                                                             　—李娟

　　5、百草味

　　品牌初创：

　　2003年，第一家百草味在杭州下沙大学城创办，百草味之名，来源于“神农尝百草”的故事。创立之初，即立下了为消费者的健康和原真食材的创造而努力的目标。百草味一开始就定位于大学生以及年轻人售卖品种多样、美味的零食。因为较为精准的市场定位，百草味迅速在下沙大学城以及全国的大学城走红。

　　品牌定位：

　　2018年，百草味定位的是—世界任你品尝。秉承着“让更多的人吃上更多的健康食品“的宗旨，百草味休闲零食不断加快创新自主品牌建设步伐，打造核心竞争力，企业综合经济实力得到快速提升。

　　logo设计：

　　外观上采用了一个在中国文化中有着丰富寓意的图形——圆。一个象征着圆满、欢快以及百草味果实的圆。同时因为它融汇了万千情感，所以这是一个不规则的有机圆，它有自己的生命力，每时每刻都在变幻和生长。

　　标语：人生百味，尽在百草味

　　                         —李婷

　　
　　6、回力

　　由上海华谊(集团)公司全额投资，创建于1927年，总部位于上海。

　　logo设计理念：

　　1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。2018年起，回力、飞跃将以一个全新的F勾系列亮相。全新的LOGO向经典F钩致敬。整体以红色的大写“F”为主，右下角标有创立年份“1927”和品牌名称“回力”字样。

　　品牌文化：

　　回力鞋业立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋。

　　产品定位：

　　分别针对青年、中老年和专业消费群体的产品结构定位方向，不断开发出广受时尚青年和各类消费群体欢迎的中高端回力产品。

　　品牌个性：可信赖的，有责任感的，现代化的中国青年人，追求美好的生活。

　　                                                                                 —李欣桦、李寿祥

　　7、华为

　　品牌故事：

　　1987年10月，在深圳湾畔一处杂草丛生、两间“简易房”里，任正非和他人合伙投资21000元创办了一家小小的公司，名称为“华为”。华为创办初期，任正非与父母、侄子住在一间十几平方米的小房里，在阳台上做饭，生活十分清苦。父母为了省钱，晚上出去买便宜的菜，专门买死鱼、死虾吃。但是，就是在深圳湾畔，在这间简陋的小房子里，在打通的仓库里，任正非胸中已藏着“中华有为”的潜龙之志。

　　品牌文化：

　　华为非常崇尚“狼”，认为狼是企业学习的榜样，要向狼学习“狼性”，狼性永远不会过时。“狼性文化”可以用这样的几个词语来概括：学习，创新，获益，团结。用狼性文化来说，学习和创新代表敏锐的嗅觉，获益代表进攻精神，而团结就代表群体奋斗精神。

　　logo含义：

　　华为公司总裁张平安曾说华为的标志是一个红太阳，因为华为想要把光芒散发到世界各地。任正非的解释是：它代表菊花，意为华为人要蓬勃向上，万众一心，彰显团结。

　　                                                                                                               ——杜坤彩

　　8、明华堂

　　品牌简述：

　　明华堂，于2007年在广州创立，致力于汉民族服饰文化的专业研究与复原工作。2009年“明华堂汉民族服饰研发中心”正式在香港注册成立；本公司是一家全港资公司，属于欧亚(香港)。明华堂汉服（简），现具备汉服专业研究，服饰手工制作，面料研发与复原等能力；并与宣和缂丝研制所等民族文化研究机构形成合作伙伴关系，具备高端服饰开发与制作的实力。

　　“明华堂”汇含着“光明华夏”的理想，提出汉族民族礼服的新概念，将传统与考究的礼服融合于时尚，缔造出前所未有的中国原创，重现东方古典主义新的幽雅与庄重。

　　“明华堂”在瞬息万变的新世界中始终保持着不为所动的节奏，续写着中国过去的曾经，重现着中国熟悉的陌生；当今天的你宛如三百六十年前的你，岁月仿佛在你身上停止了流逝，这便是永恒；当三百六十年前的工艺在今天宛如崭新，仿佛只相隔一日，这正是传承。

　　                                                                                                                  —杨敏

    9、修正药业

　　历史发展：

　　修正药业集团于1995年5月由董事长修涞贵创立，是集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。

　　品牌定义：

　　修正药业集团拥有国家级企业技术中心、国家级工程中心、博士后工作站，并在沈阳、上海设有分支机构。拥有自主知识产权产品近80个，拥有专利1000多项。公司生产“斯达舒”、“唯达宁喷剂”、等21种剂型，800多种药品、近千种保健品和化妆品。

　　Logo设计理念：

　　标识的组成是英文“管理”（Management）的缩写。表明修正药业集团是省内率先通过GMP认证的先进企业，已经实现了与国际接轨的企业管理。颜色由红蓝组成，红色象征员工们敬业的诚挚，服务的热情，表示公司以“修元正本，造福苍生”为已任。标识像两把开山斧，一把斧劈山开路，创新求变；象征着修正药业集团的创新精神永无止境。双斧即“双福”。

　　                                                                                                               ——柏菁月

　　10、花西子

　　文化背景：

　　“花西子”于2017年3月8日诞生于诞生于美丽的杭州西子湖畔，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的小众精品彩妆品牌。花西子探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药成分为核心，运用现代彩妆制造工艺，研制出健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。

　　花西子品牌名称释义：

　　花西子中的“花”，是指“以花养妆”。“西子”二字，则取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”，西子是对西施的尊称，是中国古代四大美女之首，我们希望女生使用花西子产品之后，可以跟西施一样美丽动人！英文名为“Florasis”，意为“花神”。

　　花西子品牌logo释义：

　　1.花卉之形，时尚之美。花西子要做精致时尚的中国彩妆。

　　2.古典之窗，东方之韵。花西子要为世界打开一扇东方之窗。

　　3.融汇共生，平衡之美。既坚守古典的含蓄内敛，又融合现代的开放、创新。

　　品牌愿景：

　　集结美妆行业资源，打造让国人骄傲的彩妆品牌。

　　                                         —赵兴润

　　11、李宁

　　成立背景：

　　1989年退役后创办以自己名字命名的“李宁”品牌，经过多年发展已成为中国国家级体育用品品牌。2010年创立了非凡中国控股有限公司，主要从事体育目的的发展，体育赛事和活动的投资与组织等，创建了多个服务于城市社区的李宁体育园和大众滑冰运动培训项目全明星滑冰俱乐部，并投资英雄联盟职业电子竞技俱乐部--LNG电竞俱乐部。

　　品牌文化：

　　为中国体育产业及消费品行业的发展作出卓越贡献。李宁的企业文化核心就是“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”。这个核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为的基本准则。这种精神理念不仅深深地影响着李宁人和李宁这个品牌的发展与壮大，同时在李宁企业的物质文化、行为文化以及制度文化建设中都有所体现并发挥着重要作用。

　　                                                                                                               —顾小月

　　12、比亚迪

　　比亚迪品牌背景：

　　比亚迪成立于1995年2月，经过20多年的高速发展，已在全球设立30多个工业园，实现全球六大洲的战略布局。业务布局涵盖电子、汽车、新能源和轨道交通等领域。利用了“自主知识产权”的响亮名号和对秦川汽车的收购行为，使得比亚迪有了相对于其他新手的先发优势。短短一年内，比亚迪汽车的产品线由原来单一的“福莱尔”微型轿车，迅速扩充为包括a级燃油车、c级燃油轿车、锂离子电动汽车、混合动力汽车在内的全线产品。

　　LOGO介绍：

　　比亚迪新标识将不再沿用原有的蓝白相间色，图案改为椭圆形状，并加入了光影元素。从字体的排列、图形的颜色都发生了巨大变化，突出了比亚迪汽车的创新、科技和企业文化精髓，令比亚迪品牌注入了新的内涵和活力。新标识更加简洁直观，并具有国际化元素。通过这次换标，比亚迪汽车将围绕打造国际品牌的目标，全面促进企业产、科研、销各个层面国际品牌意识的提高，不断提高企业的市场洞察力，最终达到比亚迪品牌的优质和高含金量。

　　                                                                                                                 —马娆